通胀压垮澳洲家庭！Coles豪赌每天特价，硬刚Woolworths、Aldi价格战

大白免

据报道，在通胀重压持续挤压家庭预算的背景下，澳洲超市巨头Coles押注重启Every Day Price定价项目，希望赢回消费者，但公司股价遭遇大幅下挫。

这家澳洲大型连锁超市迎来新冠疫情以来最严重的股价暴跌，首席执行官正推行重大策略，试图重新争取消费者。

该连锁超市表示，竞争对手加大促销力度，尤其是刚结束迪士尼Ooshies热门营销活动的Woolworths，再加上精打细算的消费者习惯在线比价，多重因素对自身利润造成冲击。

除Woolworths之外，Coles还面临Aldi、Chemist Warehouse的竞争压力，亚马逊如今也大举入局日用杂货赛道，进一步加剧市场竞争。

上周五，零售商召开业绩简报会，首席执行官Leah Weckert在会上证实，预算紧张的消费者如今会在更多零售商家货比三家，Coles必须采取措施把顾客吸引回来。

"本季度我们线上业务增长势头十分强劲，但实体门店的销售表现，目前并未达到我们的预期。到店客流量依旧维持在不错水平，但消费者越来越习惯拆分采购，不会把全部商品都在同一家门店买齐。"

她介绍，Coles争取顾客的手段之一，就是重启搁置多年的Every Day Price定价活动。

该项目会为数千种商品锁定至少六个月的低价，以此缓解家庭预算压力；而澳洲储备银行预计周二下午或将再度加息，家庭财务负担很可能进一步加重。

除门店销售遇冷外，受美伊冲突导致石油航运线路受阻影响，燃油成本上涨，Coles的物流运输网络也承受更大压力。

这项全新定价促销会对Coles的账面盈利造成冲击，但Weckert选择赌一把，相信短期的利润牺牲，未来能够转化为长期收益，重新赢得消费者的品牌忠诚度。

"我们清楚当下家庭预算承压严重。在当前市场环境下，想要让消费者优先选择我们，还有很多工作要做。接下来数月，我们会采取行动优化商品价格方案。"Weckert表示。

不过资本市场对此反应消极，万圣节周末期间，Coles股价大幅跳水。

上周五，Coles股价收跌7.7%，报21.66澳元，创下2020年3月末以来的最差收盘表现。该公司也成为上周末ASX 200指数成分股当中表现垫底的企业之一。

周一，其股价继续维持低位，收盘报21.28澳元。竞争对手Woolworths周一股价为39.46澳元。

Every Day Price项目将会取代此前的Down, Down促销活动。在消费者监管机构澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）开展调查之后，Coles已经逐步叫停该活动。

ACCC指控Coles在该促销活动中先临时抬高商品价格，随后再下调，制造虚假折扣的假象，这一指控也得到法院的采信。

除调整价格促销策略之外，Weckert表示，临近圣诞节消费旺季，超市另一项争取消费者的举措，就是扩大"Coles专属"自有系列商品的供给。

Coles旗下运营870家超市，同时经营Liquorland、Vintage Cellars等品牌，拥有988家酒类门店。数据显示，在截至9月27日的13周内，集团整体销售额上涨2.2%，达到112亿澳元。



图文来源：dailymail
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